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      1. 明星號召、多圈層達人響應,小紅書「寶藏我來評」掀起全行業產品測評浪潮

        發布時間 2023年03月02日 10:42    編輯:時尚小編    來源:網絡 時尚中國網 » 潮聞 » 品牌頭條

        這屆年輕人的錢包,越來越“緊”,誰也別想輕易讓他們掏錢包。

        面對各種營銷套路更加冷靜的他們,早已不會為了大牌上新、爆品流行或節日大促就盲目買買買;相反,買東西之前熟練做攻略,已經變成一種條件反射,看測評、看成分、看口碑,最后還要貨比三家,選出性價比最高、最適合自己的那一款。年輕人理性消費的背后,是對品牌和產品的一次“優勝劣汰”。

        作為當代年輕人的“生活寶典”,小紅書深諳年輕人消費心理的變化,重磅出品面向全行業的測評類IP「寶藏我來評」。依托小紅書社區天然的分享氛圍和內容優勢,「寶藏我來評」力圖為全行業的優秀品牌做口碑積累,為廣大消費者做寶藏產品挖掘,打造當代版“酒香不怕巷子深”的營銷案例。

        「寶藏我來評」的核心玩法在于“百人評測”,通過小紅書頭部KOL+針對性多象限KOL+小紅書用戶三個維度的評測體系,對品牌產品進行全方位測評,最終輸出「白皮書」科學種草。該IP自上線以來,深受各行業品牌的歡迎,至今已合作過雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團和資生堂集團等國際知名品牌,活動期間,悅薇小針管A醇眼霜站內搜索環比暴增10867%,雅詩蘭黛小棕瓶眼霜收獲超1億曝光量和442萬互動量,眼霜品類下話題排名攀升至TOP1,在站內掀起一波口碑浪潮。

        首邀明星參與,卷動全站測評狂潮

        助力阿瑪尼黑曜石面霜口碑出圈

        要論測評類內容的高發領域,當屬彩妝護膚,哪怕被吹上天的貴價產品,使用效果也是因人而異,除去專柜體驗,看多維度的真人測評,已成為年輕人購買前的重要決策參考。小紅書上,就有很多關于“油皮”、“干皮”、“過敏肌”等不同肌膚狀況的產品選擇攻略,當代年輕人深深懂得,買得貴不如買得對,適合自己的產品才是最好的。

        今年年初,「寶藏我來評」最新一期就聯合阿瑪尼推出了 #煥新面霜我來評 活動。測評結構上進行了全新升級,首次卷入明星@宋軼、@曾黎,開啟煥新面霜測評序幕;隨后,@糙米宇航員、@吳一斤斤、@于雯_、@-稚笑一等多位頭部KOL率先響應號召,分別從各自角度展開花式測評。

        在明星和KOL的帶動下,煥新面霜測評狂潮自上而下席卷全站,引發眾多小紅薯自發參與活動,沉淀千人千面的測評內容。新年送禮推薦、使用手法、抗老經驗、成分解讀、空瓶日記等不同的測評維度,真實自然,又貼近用戶的使用場景,滿足她們對面霜類產品的了解需求;與此同時,這些測評筆記也很自然地帶出核心賣點,強化阿瑪尼煥新面霜的“煥新”、“修復”、“抗老”等用戶心智,助力口碑強勢出圈。

        除了明星和KOL的帶動效應外,小紅書全鏈路黃金資源為阿瑪尼引流造勢,包括品牌定制H5、開屏、火焰話題、活動貼紙、信息流、驚喜盒子、專屬話題頁及品牌專區等,層層引爆活動氛圍。截至活動收官,小紅書站內阿瑪尼黑鑰匙面霜搜索量環比增長169%,沉淀相關筆記6.9w篇,活動整體曝光1.2億,全站透傳阿瑪尼黑鑰匙面霜修護抗老心智。

        品牌與用戶雙向奔赴、合作共贏

        助力品牌破圈營銷,用戶消費體驗新升級

        在賽道飽和、競爭加劇的當下,獲客成本越來越高,各行業品牌陷入內卷焦慮,為了搶奪流量,不得不開啟鋪天蓋地的營銷循環,導致營銷成本越來越高,品牌效益卻微乎其微。做品牌,除了打鐵還需自身硬以外,口碑積累、占領用戶心智才是品牌長久的立身之本。真實的、多維度的真人測評,既是對產品的考驗,也是產品營銷的一次預熱。

        用戶需要好產品,好產品需要傳播,小紅書「寶藏我來評」IP便是在用戶與品牌的雙向奔赴中搭建起了溝通的橋梁。借助小紅書真誠活躍的分享氛圍和種草氛圍,產品賣點得以在真實自然的測評內容中獲得提煉和放大,逐步透傳,實現用戶心智攻占;與此同時,通過“百人評測團”中明星和頭部KOL的帶動效應,以及站內多重玩法、多重資源引爆,品牌曝光度和傳播聲量將進一步擴大,活動期間所產出的優質筆記,也將成為品牌在小紅書的寶貴內容資產,沉淀良好的品牌口碑,從而助力品牌拉新增長,實打實提升品牌的營銷效率和出圈程度。

        百人評測,既是品牌與用戶的一次深度共創,更是一場雙向共贏。對普通消費者而言,席卷全網的廣告和眼花繚亂的商品,讓原本輕松簡單的消費行為變得復雜艱難,需要時時提防踩雷?!笇毑匚襾碓u」IP,便是小紅書與合作品牌對用戶的一次信任兜底,這意味著,經由小紅書審核與“百人評測團”測評出來的優秀品牌和寶藏產品,便是值得用戶信任的;真實的測評結果,外加官方白皮書的權威加持,有助于用戶科學種草,提升消費決策效率與消費體驗;活動所附帶的玩法、福利等,也能讓用戶在深度互動中獲得實實在在的品牌權益。

        「寶藏我來評」IP重磅升級

        打造品牌云集的小紅書版“大眾點評”

        「寶藏我來評」IP自上線以來,一直保持著良好的合作口碑,今年也迎來了全新升級。

        IP名稱由原來的「集美我來評」更新為「寶藏我來評」,這也透露出小紅書的商業化野心,不是聚焦于小而美的“集美”,而是面向全行業,為用戶挖掘品質與口碑俱佳的寶藏產品。

        此次IP升級,最核心的一點在于,「寶藏我來評」將于本月上線評測主陣地,屆時當期上線的測評內容將前置于活動頁,往期測評內容則匯總于下方,從而建立起一個各品牌云集的小紅書版“大眾點評”,讓所有前來瀏覽的小紅薯都能最快速了解寶藏品牌,種草適合自己的寶藏產品。此外,活動還將設置“福利盲盒”機制,鼓勵粉絲積極參與贏取品牌福利,卷動全站用戶一起造聲勢、博聲量,為所有寶藏產品站臺打call。

        瞬息萬變的互聯網營銷環境,讓品牌與用戶的雙向選擇變成一種盲人摸象,購買未經測評和口碑沉淀的產品,猶如開盲盒,喜憂參半。小紅書打造「寶藏我來評」IP,便是力圖打破這種尷尬局面,讓每一款寶藏產品都經由用戶的選擇自己長出來。期待后續「寶藏我來評」能為大眾帶來更多值得被種草的寶藏好物。

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