種草有方，生長有道！「品牌SPU四象限」激發珠寶配飾品牌新活力

近年，年輕消費群體帶動珠寶賽道掀起一輪輪生意風潮，面對年輕一代審美觀念的快速迭代、對珠寶品質的要求提升，如何精細化理解和滿足用戶需求，明晰產品在品類賽道的生態位，以精準化、差異化內容有效溝通目標人群，筑造長足影響力，成為珠寶配飾品牌共同關心的重要課題。

小紅書擁有 2.6 億月活用戶，90后占比高達70%，日均搜索接近3億次。作為當代年輕人的生活方式社區、用戶的“國民生活指南”和品牌天然的種草場，一張圖、一條視頻、一篇日常的分享筆記，都會引發用戶對珠寶配飾內容的關注和互動欲望。在一個個新的趨勢和爆點中，小紅書助力珠寶配飾品牌精準觸達目標人群，通過「產品種草」解鎖新的增長機遇，實現品牌調性與價值內核的有效傳達。

小紅書已成為珠寶配飾品牌與用戶深度交流的核心社區，也成為了珠寶配飾行業發展布局的重要陣地。小紅書商業化團隊通過「種草有方」三部曲，為珠寶配飾行業產品匹配高效打法：基于品牌曝光、搜索兩大維度劃分「品牌SPU四象限」，將產品分為高潛新品、寶藏單品、優質熱款、經典常青品四大品類，為不同象限產品精準匹配針對性營銷策略。諸多珠寶配飾品牌已加入小紅書，攜手小紅書商業化團隊，一起探索生意新可能：

【立足】高潛新品-周大生千里江山系列錨定「國風金飾」核心賽道，聚焦高轉化人群，實現了搜索曝光雙拉升，單品搶購5000+件，系列銷量提升130%+。

【擴張】寶藏單品-ARSIS彩虹串珠穩抓產品“高顏值”本質，踩準「明星同款」大熱趨勢，積蓄海量曝光，溝通更多目標人群，實現品牌搜索量雙倍增長、時尚穿搭人群滲透率增加80%。

【破圈】優質熱款-潮宏基花絲云起系列打破圈層壁壘，以內容布局+場景拓展探尋傳播突破可能，實現了品牌搜索增長超110%，禮贈人群滲透增加近70%。

【煥新】經典常青品-老廟有鵲系列立足品牌喜運文化，以創新組合營銷重塑搜索生機，激發品牌搜索熱度增長高達140%+。

下滑查看長圖，看小紅書如何助力珠寶配飾品牌搭建「產品種草」體系，實現營銷新升級：

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